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Grain de Malice est présent sur le marché de la mode française depuis 2007 et accompagne les femmes pour trouver les vêtements qui leur correspondent. Des collections conçues dans leurs ateliers et imaginées par des stylistes et modélistes, essentiellement des femmes. Au sein de leurs boutiques, des conseillères formées au style pour répondre précisément aux attentes des clients. Leurs valeurs en quatre points : l’empathie, l’inclusion, l’audace et la confiance. Entretien avec Annabelle Degros, responsable développement et affiliation pour Grain de Malice.
Comment est né le réseau ? Et combien avez-vous d’affiliés aujourd’hui ?
Grain de Malice est né d’une envie simple : offrir aux femmes une mode tendance et accessible, sans compromis sur le confort. Après un développement en succursales, nous avons ouvert notre modèle à l’affiliation en 2010 pour partager cette belle aventure avec des entrepreneurs passionnés. Aujourd’hui, notre réseau compte 222 magasins, dont 137 gérés par des partenaires affiliés, et nous poursuivons notre expansion !
Quelle est votre activité ?
Nous proposons une mode féminine qui allie style et bien-être. Nos collections sont conçues pour que chaque femme trouve des vêtements qui lui ressemblent, avec des coupes flatteuses et des matières agréables à porter. Notre mission principale ? Sublimer toutes les femmes avec une mode accessible et joyeuse.
Quels types d’affiliés recherchez-vous ?
Des entrepreneurs engagés, commerçants dans l’âme, qui aiment la mode et le contact client. Une expérience dans le prêt-à-porter est un plus, mais pas un prérequis : nous accompagnons aussi les profils en reconversion qui ont l’énergie et l’envie de réussir avec nous.
Quel est le montant des droits d’entrée et redevances ?
L’affiliation Grain de Malice repose sur un modèle accessible et équilibré, avec un droit d’entrée à hauteur de 12 000 euros HT. Nos affiliés bénéficient d’un approvisionnement en stock sans investissement initial et perçoivent une commission de 42 % sur le chiffre d’affaires, tout en profitant d’un accompagnement fort : gestion des collections, animation du réseau, outils digitaux et communication percutante.
Votre plus-value par rapport à vos concurrents ?
Notre différence, c’est une mode qui fait du bien, où chaque détail est pensé pour sublimer toutes les silhouettes. Nous travaillons beaucoup sur l’engagement et la satisfaction de nos clientes, c’est quelque chose d’important. Mais c’est aussi un accompagnement sur mesure pour nos affiliés, avec un suivi opérationnel, une logistique optimisée et un concept attractif. Chez Grain de Malice, nos partenaires ne sont jamais seuls !
Quels sont vos objectifs et ambitions pour l’avenir ?
Nous voulons continuer à grandir avec des affiliés engagés, en renforçant notre présence en centre-ville et retail park. Notre ambition ? Ouvrir de nouveaux magasins dans des zones où nous ne sommes pas encore présents comme le Sud-Ouest et le Sud-Est. Et faire rayonner encore plus la communauté Grain de Malice.
CLARA SEILER
