CHRONIQUES

La master-franchise donne le moyen à un entrepreneur (le master-franchisé) d’importer et de développer, dans son propre pays, un concept de franchise mis en place et expérimenté avec succès par un franchiseur opérant dans un autre pays.

Pour le franchiseur, le numérique est aussi un moyen de promouvoir sa marque commerciale au travers des réseaux sociaux.

La tête de réseau définit des lignes de conduite que les points de vente appliquent : une situation idéale que les enseignes peinent à atteindre, compte tenu des nombreuses contraintes qui pèsent sur leurs organisations.

La franchise est souvent perçue comme le moyen de découvrir un métier en étant épaulé par un professionnel aguerri. L’un des intérêts majeurs du commerce intégré est d’utiliser immédiatement des outils et le savoir-faire du franchiseur, qui ont nécessité un temps d’élaboration conséquent.

Le 12 octobre 2021, l’Autorité de la concurrence a infligé une amende de 25 000 euros à la société Espace Foot pour avoir imposé des prix de revente à ses franchisé·es.

L’enjeu de l’image prix de l’enseigne est fondamental et nombre d’enseignes perçoivent la vente en ligne par le franchisé comme un facteur de dégradation de l’image prix et une menace pour la préservation des marges.

Identifier des candidat·es à la franchise, c’est une chose. Les amener jusqu’au bout du recrutement en est une autre.

Avec 10 enseignes de restauration parmi les 15 premières chaînes internationales, la franchise en restauration à très largement fait ses preuves depuis les années 1980.

Chacun sait combien un contrat d’affiliation tient lieu de loi entre les parties, franchiseur et franchisé par exemple. Or, au gré du développement du...

Dans la lignée de notre précédente chronique Quel avenir pour le commerce en boutique ?, nous traitons à présent des façons de redynamiser la vente en boutique et de la distinguer de la vente en ligne.